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據說，為取得2022年卡塔爾世界杯轉播權，中國移動旗下咪咕、抖音兩大國內直播巨頭花費超10億元。

抖音推出了“上PICO看世界杯球近了”的活動，Pico VR一體機將上線多人觀影功能，用戶可進入Pico視頻世界杯主會場，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播，并邀請好友進入房間實時語音暢聊互動，享受更為沉浸的觀賽體驗。有球迷告訴記者，為沉浸式觀看世界杯，他花費2999元從Pico官網下單了VR眼鏡，下單次日就已收到貨。

不僅VR被帶火，“元宇宙”世界杯觀賽空間也熱了起來。其中，中國移動(00941.HK)（600941.SH)旗下咪咕視頻更是打造了國內首個“元宇宙”世界杯觀賽空間，搭配VR等相關設備，推出讓觀眾身臨其境的卡塔爾體驗。

讓不少鐵桿球迷驚喜的是，“足壇神奇教練”博拉·米盧蒂諾維奇將擔任中國移動5G世界杯推廣大使，宋世雄、詹俊、張路組成的大咖天團將加入咪咕世界杯解說，冬奧冠軍王濛也將呈上個人的世界杯解說首秀。中國移動咪咕還將推出元宇宙世界杯音樂會——動感地帶世界杯音樂盛典。“華語樂壇天王”周杰倫將加盟，帶來音樂和足球的跨界狂歡。健身達人劉畊宏也將推出世界杯主題健身操，通過數智人和真人“同框”的方式，讓大家在運動的趣味中感受足球共鳴，共同開啟“全民世界杯”的健身氛圍。

前利物浦俱樂部CEO彼得·摩爾表示，未來體育賽事不再是單純的2D內容，一定是可以身臨其境一樣，讓人得到更真實的體驗。其次，在體育營銷上，品牌也可以“搬”到元宇宙當中，通過沉浸式的互動引導用戶。

開源證券認為，基于元宇宙在應用場景（VR世界杯）等方面的持續推進，其繼續建議關注元宇宙商業化進展，尤其是AIGC、虛擬數字人和XR（VR/AR/MR）等領域的商業化落地。據了解，目前相關企業有萬興科技（300624.SZ）、芒果超媒(300413.SZ)、視覺中國（000681.SZ）、藍色光標（300058.SZ）、超圖軟件（300036.SZ）等。

其中萬興科技已布局虛擬數字人、虛擬場景等創新業務，并于近日在全球元宇宙大會上宣布布局AIGC賽道，旗下首款AI繪畫軟件萬興AI繪畫開啟公測。

芒果超媒擁有流媒體、新媒體、互聯網信息及電商服務的全產業鏈生態體系。

視覺中國是國內領先的互聯網版權視覺內容平臺，已發售數輪AI數字藏品，可通過AIGC生成藝術照片，打造以科技創新為核心競爭力的新型文化科技企業。

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